• Che cos’è un canonical URL?
• Quando usare un canonical URL
• Come usare l’elemento di collegamento canonico
• FAQs sui canonical URL
• FAQ: Come posso utilizzare efficacemente canonical URL per evitare problemi di contenuto duplicato e migliorare la SEO?

Cos’è un URL canonico?

Un canonical URL corrisponde una pagina web che rappresenta al meglio un gruppo di pagine web duplicate o quasi duplicate. L’elemento link canonico aiuta a risolvere i problemi di contenuto duplicato segnalando ai motori di ricerca, come Google, quale pagina web sia l’originale o la scelta migliore tra un gruppo di pagine duplicate o quasi duplicate.

Google definisce un canonical URL come:

“Un URL canonico è l’URL della pagina più rappresentativa di un gruppo di pagine duplicate, secondo Google. Ad esempio, se hai due URL per la stessa pagina (ad esempio: example.com?dress=1234 and example.com/dresses/1234), Google ne sceglie uno come canonico. Allo stesso modo, se hai più pagine che sono quasi identiche, Google può raggrupparle (ad esempio, pagine che differiscono solo per l’ordinamento o il filtro dei contenuti, come per prezzo o colore dell’articolo). (Potresti sentire occasionalmente il termine “pagina canonica”, ma tecnicamente è scorretto, poiché è un URL specifico che è effettivamente canonico.) Il canonico può essere in un dominio diverso rispetto a un duplicato (come en.example.com e fr.example.com).”

L’obiettivo è che il canonical URL sia la pagina web che riceve il beneficio SEO. Sebbene tu possa indicare un URL canonico, Google afferma che nessuno di essi è obbligatorio:

“Sebbene ti incoraggiamo a utilizzare questi metodi, nessuno di essi è obbligatorio; il tuo sito probabilmente funzionerà benissimo senza specificare una preferenza canonica. Questo perché se non specifichi un URL canonico, Google identificherà quale versione dell’URL è oggettivamente la migliore da mostrare agli utenti nella Ricerca.”

John Mueller di Google afferma che Google sceglie l’URL canonico seguendo due linee guida generali. In caso di dubbio, puoi utilizzare lo strumento di controllo URL in Google Search Console per scoprire quale pagina Google considera canonica.

Quando utilizzare un canonical URL

Un URL canonico serve a risolvere problemi di contenuto duplicato, che possono trovarsi all’interno del tuo sito o essere condivisi con altri siti web, e ricorda che il contenuto duplicato è negativo per la SEO.

Ecco alcuni motivi per utilizzare l’elemento link canonico:

• Specificare quale pagina web desideri che compaia nei risultati di ricerca.
• Consolidare i segnali di link per pagine web simili o duplicate.
• Semplificare i metodi di monitoraggio per un prodotto o un argomento.
• Preservare il budget di scansione.

In passato, l’elemento link canonico veniva spesso utilizzato per la distribuzione di contenuti su editori terzi.

Oggi, Google ha dichiarato:

“L’elemento link canonico non è consigliato per chi desidera evitare la duplicazione da parte di partner di syndication, poiché le pagine sono spesso molto diverse. La soluzione più efficace è che i partner blocchino l’indicizzazione dei tuoi contenuti. Per ulteriori informazioni, consulta Evita la duplicazione di articoli in Google News, che contiene anche consigli sul blocco dei contenuti sindacati dalla ricerca Google.”

Google fornisce un elenco di cose da fare e da non fare in materia di canonicalizzazione nella sua guida:

• Non utilizzare il file robots.txt per scopi di canonicalizzazione.
• Non utilizzare lo strumento di rimozione URL per la canonicalizzazione. Nasconde tutte le versioni di un URL dalla ricerca.
• Non specificare URL diversi come canonici per la stessa pagina utilizzando tecniche di canonicalizzazione diverse (ad esempio, non specificare un URL in una sitemap e un URL diverso per la stessa pagina utilizzando rel = “canonical”).
• Sconsigliamo l’utilizzo di noindex per impedire la selezione di una pagina canonica all’interno di un singolo sito, poiché bloccherà completamente la pagina dalla ricerca. Le annotazioni del link rel = “canonical” sono la soluzione preferita.
• Se utilizzi elementi hreflang, assicurati di specificare una pagina canonica nella stessa lingua, o la migliore lingua sostitutiva possibile se non esiste una pagina canonica per la stessa lingua.
• Quando crei dei link all’interno del tuo sito, collega all’URL canonico anziché a un URL duplicato. Collegare in modo coerente all’URL che consideri canonico aiuta Google a comprendere la tua preferenza.
• Specifica una pagina canonica quando utilizzi tag hreflang. Specifica una pagina canonica nella stessa lingua o la migliore lingua sostitutiva possibile se non esiste una pagina canonica per la stessa lingua.
• Quando crei dei link all’interno del tuo sito, collega all’URL canonico anziché a un URL duplicato. Collegare in modo coerente all’URL che consideri canonico aiuta Google a comprendere la tua preferenza.
• Inoltre, tieni presente che “Google preferisce le pagine HTTPS rispetto alle pagine HTTP equivalenti come canoniche, tranne nei casi in cui ci siano problemi o segnali in conflitto.”

Come utilizzare l’elemento canonical URL

Esistono due modi per specificare un canonical URL con rel = “canonical”:

• Aggiungi un elemento link rel = “canonical” alla sezione <head> della versione duplicata (non canonica) di ciascuna pagina web.
• Indica la versione canonica di un URL utilizzando un’intestazione HTTP rel = “canonical”.

Google elenca i pro e i contro di ciascun tipo di implementazione qui. Sebbene Google fornisca molteplici raccomandazioni, spiega che è consigliabile scegliere un tipo di metodo di canonizzazione e attenersi a quello scelto.

Utilizzare più di un tipo di metodo di canonizzazione sarà più soggetto a errori rispetto all’utilizzo di un singolo tipo.

1. Aggiungere un link rel=”canonical” alla sezione <head> della versione duplicata (non canonica) di ciascuna pagina web

Per indicare ai motori di ricerca quando una pagina è duplicata di un’altra pagina, puoi utilizzare il tag link rel = “canonical” su tutte le pagine duplicate, specificando quale pagina è l’URL canonico.

Diamo un’occhiata a un esempio. Per specificare un link canonico all’URL di fantasia: http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish, dovresti creare un elemento <link> come segue:

<link rel=”canonical” href=”http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish”/>

Usa il codice con cautela.

Dovresti quindi copiare questo link nella sezione <head> di tutte le versioni non canoniche della pagina, come http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish&sort=price.

Se pubblichi contenuti sia su http che su https, come nel seguente esempio:http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish e https://www.example.com/product.php?item=swedish-fish, dovresti specificare anche la versione canonica della pagina.

Crea l’elemento <link> come segue:

<link rel=”canonical” href=”http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish”/>

Usa il codice con cautela.

Aggiungi questo link alla sezione <head> di https://www.example.com/product.php?item=swedish-fish.

2. Indicare la versione canonica di un URL utilizzando un’intestazione HTTP rel=”canonical”

L’aggiunta di rel = “canonical” alla sezione head di una pagina è utile per i contenuti HTML, ma non può essere utilizzata per PDF e altri tipi di file indicizzati da Google.

In questi casi, puoi indicare un URL canonico rispondendo con l’intestazione HTTP link rel = “canonical”, come questa (nota che per utilizzare questa opzione, dovrai essere in grado di configurare il tuo server):

Link: <http://www.example.com/downloads/white-paper.pdf>; rel=”canonical”

FAQ sulla canonicalizzazione

Ecco alcune domande frequenti sulla canonicalizzazione e le relative risposte:

Domanda: rel = “canonical” è un suggerimento o un ordine?

Risposta: L’attributo rel = “canonical” è un suggerimento, non un ordine.

rel = “canonical” consente ai proprietari di siti di suggerire la versione di una pagina che Google dovrebbe trattare come canonica. Tuttavia, rel = “canonical” è un forte segnale che l’URL specificato dovrebbe diventare canonico.

Google terrà conto di questo insieme ad altri segnali quando determina quali set di URL hanno contenuti identici e quando calcola la pagina più rilevante da mostrare nei risultati di ricerca.

L’attributo rel = “canonical” deve essere utilizzato solo per specificare la versione preferita di pagine con contenuti identici (sebbene siano consentite piccole differenze come l’ordine di smistamento).

Ad esempio, se un sito ha un set di pagine per lo stesso modello di scarpa da ballo, ognuna con una variante solo per il colore della scarpa raffigurata, potrebbe avere senso impostare la pagina che evidenzia il colore più popolare come versione canonica in modo che Google possa mostrare quella pagina più facilmente nei risultati di ricerca.

Può Google seguire una catena di designazioni rel=”canonical”?

Sì, lo può fare fino a un certo punto, ma per garantire una canonicalizzazione ottimale, consigliamo di aggiornare i collegamenti in modo che puntino a una singola pagina canonica.

Qual è la differenza tra applicare un redirect 301 e utilizzare un elemento link canonico per evitare contenuti duplicati?

I redirect 301 e i tag canonical vengono entrambi utilizzati per informare i motori di ricerca di più versioni di una pagina web.

• Redirect 301: Vengono utilizzati quando una pagina è stata spostata in modo permanente.
  • Rimuovono la pagina dall’indice e trasferiscono qualsiasi credito SEO alla nuova pagina.
  • Inviano gli utenti alla nuova posizione di una pagina.
• Tag canonical: Indica ai motori di ricerca quale pagina mostrare nei risultati di ricerca.
  • Vengono utilizzati per evitare problemi causati dalla comparsa di contenuti duplicati su più URL.

Google fornisce alcuni esempi di quando utilizzare i redirect 301 [link to Google article on 301 redirects in Italian].

Possiamo utilizzare URL relativi nell’elemento link canonico?

Google suggerisce di utilizzare URL assoluti anziché URL relativi con l’elemento link rel = “canonical”. Sebbene i percorsi relativi siano supportati da Google, a lungo termine possono causare problemi (ad esempio, se accidentalmente consenti la scansione del tuo sito di test) e quindi non sono consigliati. (Maggiori informazioni su URL relativi vs assoluti [link to article on relative vs absolute URLs in Italian])

Funziona rel=”canonical” se gli URL sono diversi?

No, l’elemento link canonico è efficace solo se le pagine sono duplicate o quasi duplicate. Se le pagine sono diverse, Google ignorerà l’elemento link canonico e considererà gli URL come due pagine distinte.

Riassumendo, vale la pena dedicare del tempo all’implementazione di un URL canonico se pensi di poter riscontrare problemi di contenuto duplicato. Il tuo programma SEO te ne sarà grato. Hai problemi con contenuti duplicati che influiscono sul tuo SEO? I nostri esperti SEO possono aiutarti. Prenota subito una consulenza gratuita 1:1 con noi.

Domande frequenti:

Come posso utilizzare efficacemente gli URL canonici per evitare problemi di contenuto duplicato e migliorare la mia SEO?

Gli URL canonici svolgono un ruolo fondamentale nell’ottimizzazione del sito web, consentendoti di affrontare i problemi di contenuto duplicato e migliorare i tuoi sforzi SEO. Capire il loro scopo e implementarli correttamente può fare una differenza significativa nel tuo posizionamento sui motori di ricerca. Quindi, discutiamo le best practice per un utilizzo efficace.

Definizione di URL canonici

Gli URL canonici sono tag HTML che informano i motori di ricerca sulla versione preferita di una pagina web quando esistono più versioni con contenuti simili. Specificando l’URL canonico, indirizzi i motori di ricerca nella giusta direzione, assicurando che attribuiscano il valore SEO desiderato all’URL scelto.

Perché gli URL canonici sono importanti?

Quando i motori di ricerca incontrano contenuti duplicati, possono confondersi su quale versione classificare nei risultati di ricerca. Di conseguenza, il SEO del tuo sito web potrebbe risentirne e il traffico potrebbe essere diviso tra pagine diverse. Gli URL canonici affrontano questo problema consolidando l’autorevolezza e garantendo che solo una versione venga considerata per il posizionamento.

Implementare correttamente gli URL canonici

Per utilizzare efficacemente gli URL canonici, segui questi passaggi:

1. Identificare contenuti duplicati: Analizza il tuo sito web per trovare pagine con contenuti duplicati che potrebbero creare confusione tra i motori di ricerca. Strumenti come Google Search Console e piattaforme SEO di terze parti possono aiutarti in questo compito.
2. Scegliere la versione preferita: Determina la versione principale della pagina che desideri venga classificata dai motori di ricerca.
3. Aggiungi il tag canonico: Inserisci il tag canonico nella sezione <head> delle pagine con contenuto duplicato, specificando l’URL della versione preferita.

Best practice per i tag canonici

Per sfruttare al meglio gli URL canonici, tieni in considerazione questi suggerimenti:

• La coerenza è fondamentale: Mantieni la coerenza utilizzando i tag canonici in modo uniforme su tutto il tuo sito web. Assicurati che tutti gli URL canonici puntino alla stessa pagina quando esistono versioni diverse.
• Utilizza le direttive appropriate: Utilizza l’attributo rel=canonical per specificare l’URL canonico.
• Includi tag canonici autoreferenziali: Anche se una pagina attualmente non ha versioni duplicate, è buona norma includere un tag canonico autoreferenziale per garantire la coerenza in caso di duplicati futuri.
• Termini di ricerca con intento di acquisto: Quando ottimizzi i tuoi contenuti, tieni in considerazione i termini di ricerca con intento di acquisto relativi agli URL canonici. Alcuni esempi includono “best practice per URL canonici”, “implementazione di tag canonici” e “come prevenire contenuti duplicati utilizzando URL canonici”.
• Vantaggio degli URL canonici per la SEO: Utilizzando correttamente gli URL canonici, puoi consolidare il valore SEO delle pagine con contenuto duplicato in un’unica versione preferita. Questo aiuta i motori di ricerca a comprendere meglio la struttura del tuo sito e mantiene i tuoi posizionamenti focalizzati sull’URL desiderato.
• Monitora regolarmente i contenuti duplicati: Tieni d’occhio i contenuti duplicati del tuo sito web utilizzando strumenti SEO che inviano avvisi quando vengono rilevate nuove istanze. Questo approccio proattivo ti consente di mantenere il controllo sulle prestazioni SEO del tuo sito.
• Gli URL canonici sono uno strumento essenziale per prevenire problemi di contenuto duplicato e migliorare la tua strategia SEO. Implementando correttamente i tag canonici, guidi i motori di ricerca verso la versione preferita e consolidi il valore SEO. Rimani vigile, monitora regolarmente i contenuti duplicati e ottimizza il tuo sito web per migliorare il posizionamento sui motori di ricerca.

Procedura dettagliata:

1. Identifica le pagine con contenuto duplicato sul tuo sito web.
2. Scegli la versione preferita della pagina.
3. Inserisci il tag canonico nella sezione <head> delle pagine con contenuto duplicato.
4. Specifica l’URL della versione preferita nel tag canonico.
5. Garantisci la coerenza utilizzando i tag canonici in modo uniforme sul tuo sito web.
6. Utilizza l’attributo rel=canonical per specificare gli URL canonici.
7. Includi tag canonici autoreferenziali su pagine senza duplicati.
8. Ottimizza i tuoi contenuti per i termini di ricerca con intento di acquisto relativi agli URL canonici.
9. Consolida il valore SEO delle pagine con contenuto duplicato nella versione preferita.
10. Mantieni una struttura del sito chiara per la comprensione dei motori di ricerca.
11. Monitora regolarmente i contenuti duplicati utilizzando strumenti SEO.
12. Ricevi avvisi per nuove istanze di contenuti duplicati.
13. Intraprendi azioni proattive per risolvere e prevenire problemi di contenuto duplicato.
14. Rimani aggiornato con le best practice più recenti per gli URL canonici.
15. Ottimizza continuamente il tuo sito web per migliorare il posizionamento sui motori di ricerca.
16. Implementa modifiche agli URL canonici ogni volta che necessario.
17. Rivedi e perfeziona regolarmente la tua strategia SEO.
18. Informati sugli aggiornamenti dell’algoritmo dei motori di ricerca.
19. Partecipa a conferenze SEO e iscriviti a forum del settore per ottenere informazioni dagli esperti.
20. Collabora con professionisti SEO per migliorare le prestazioni del tuo sito web.

Segui i passaggi descritti in questo articolo per prevenire problemi di contenuto duplicato, ottimizzare il tuo sito web e migliorare il posizionamento sui motori di ricerca.

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L’obiettivo è chiaro: maggiore visibilità equivale a un incremento del traffico e, di conseguenza, a un aumento delle vendite. Per ottenere risultati tangibili, è essenziale adottare un approccio strategico nella creazione e nella distribuzione dei comunicati stampa.

L’Importanza dei comunicati stampa per Branding e SEO

I comunicati stampa, se impiegati strategicamente nell’ambito delle pubbliche relazioni, rappresentano uno strumento efficace per incrementare la notorietà del marchio e diffondere informazioni rilevanti su prodotti e servizi.

Tuttavia, un utilizzo improprio, come la generazione artificiale di link, può comportare penalizzazioni da parte dei motori di ricerca, in particolare Google. La vera efficacia dei comunicati stampa si manifesta quando questi vengono ripresi dai media e inseriti in articoli redatti da giornalisti, generando un’esposizione mediatica significativa per il sito web e l’azienda.

Tuttavia, è importante notare che l’uso improprio dei comunicati stampa, in particolare l’invio in modalità spam, è una pratica espressamente vietata. Secondo le linee guida di Google in materia di “Spam di link“, i comunicati stampa redatti in modo inappropriato rientrano tra le attività non conformi:

“Pubbliredazionali o pubblicità native in cui viene ricevuto un pagamento per articoli contenenti link che trasferiscono credito di ranking, o link con testo di ancoraggio ottimizzato in articoli, guest post o comunicati stampa distribuiti su altri siti.

Ad esempio, esistono molte fedi nuziali sul mercato. Nel caso in cui si desideri celebrare il matrimonio, sarà necessario individuare l’anello più adatto. Sarà inoltre necessario acquistare fiori e un abito da sposa.”

Di conseguenza, la redazione di comunicati stampa richiede un approccio strategico e conforme alle best practice del settore. È essenziale che questi comunicati siano concepiti per obiettivi di pubbliche relazioni, redatti con rigore giornalistico e strutturati secondo le migliori pratiche SEO, al fine di garantire un impatto positivo sia in termini di reputazione aziendale sia di visibilità online.

8 pratiche SEO per i comunicati stampa

Di seguito, vengono illustrati otto aspetti fondamentali da considerare quando si includono i comunicati stampa nel piano di marketing:

1. Pubblicare esclusivamente comunicati stampa rilevanti. È essenziale evitare di trasformare il comunicato in un semplice annuncio promozionale per l’azienda, i suoi prodotti o servizi. È essenziale porsi la domanda: “Cosa potrebbe essere di interesse per il pubblico di riferimento?” Cosa cerca un giornalista in questa notizia?”
2. Prestare attenzione al formato, all’ortografia e alla grammatica. Si consiglia di utilizzare lo stile AP, lo standard adottato dai giornalisti. È fondamentale che il comunicato sia privo di errori e strutturato in modo chiaro e preciso, come richiederebbe un editor professionista.
3. Includere parole chiave in modo naturale. Le parole chiave possono essere utili, ma è fondamentale inserirle organicamente, preferibilmente entro le prime 200 parole. Si prega di astenersi dall’uso eccessivo di ancoraggi ipercollegati, che potrebbero essere interpretati come spam.
4. Limitare i collegamenti esterni a tre nel corpo del comunicato. I collegamenti devono rimandare a risorse utili sul sito web, fornendo informazioni più dettagliate sull’argomento trattato. Si consiglia di inserire il link principale del sito come ancoraggio con il nome dell’azienda.
5. Essere diretti e concisi. Si consiglia di utilizzare statistiche, citazioni, immagini e video per supportare il messaggio quando necessario.
6. Utilizzare terze parti affidabili per la distribuzione. Servizi come PRNewswire.com sono ideali per la distribuzione dei comunicati stampa, ma esistono anche altre piattaforme affidabili che possono essere considerate.
7. Emettere comunicati stampa con regolarità. Per mantenere un buon ritmo di visibilità, si consiglia di pubblicare un comunicato stampa ogni volta che ci sono novità rilevanti. Almeno uno per trimestre è consigliato.
8. Archiviare i comunicati stampa sul sito aziendale. È essenziale assicurarsi che i comunicati siano

14 idee per argomenti di comunicati stampa

Nel caso in cui vi fosse la necessità di ideare argomenti per i comunicati stampa, Bruce Clay Europe fornisce di seguito 14 spunti di riflessione:

1. Lancio di nuovi prodotti o servizi.
2. Eventi aziendali (sia in presenza che online, come webinar).
3. Fusioni o acquisizioni.
4. Promozioni e offerte speciali.
5. Annunci generali dell’azienda o aggiornamenti sul sito web.
6. Concorsi o iniziative a premi.
7. Premiazioni e riconoscimenti.
8. Nuove assunzioni, in particolare di figure di spicco nel settore.
9. Nuove collaborazioni o alleanze strategiche.
10. Innovazioni in ricerca e sviluppo.
11. Risultati finanziari, se non soggetti a NDA, saranno presi in considerazione.
12. Nomine di nuovi dirigenti.
13. Nuove normative o politiche aziendali che possano essere comunicate pubblicamente.
14. Storie di successo dei clienti (non soggette a NDA).

Generare visibilità richiede tempo, ma con questi argomenti è possibile diffondere le novità relative alla propria azienda e ai contenuti del sito web, supportando così gli obiettivi SEO.

Le nostre soluzioni di contenuto SEO sono progettate per amplificare la visibilità del tuo sito web e del tuo marchio nei risultati di ricerca.

Per una consulenza personalizzata e per discutere insieme le strategie migliori per raggiungere i tuoi obiettivi SEO, non esitare a contattarci.

Domande frequenti: come scrivere un comunicato stampa efficace che catturi l’attenzione dei media e migliori il SEO?

I comunicati stampa sono uno strumento prezioso, ma devono essere redatti correttamente per attrarre l’attenzione dei media. Un’adeguata esposizione mediatica può avere un impatto significativo sul SEO e sul successo del tuo business.

Ecco alcune considerazioni fondamentali per sviluppare un comunicato stampa efficace:

1. Scrivi un titolo accattivante: il titolo è il primo elemento che i lettori vedono, quindi deve essere abbastanza interessante da catturare la loro attenzione. Si consiglia di utilizzare parole forti e incisive per ottenere un’impressione iniziale di qualità.

2. Inizia con un’introduzione chiara e sintetica. Includi una panoramica dell’annuncio, fornendo i dettagli essenziali: “chi, cosa, dove, quando, perché e come”.

3. Focalizzati sull’attualità: i giornalisti sono alla ricerca di storie tempestive, uniche e pertinenti per il loro pubblico. È essenziale spiegare l’importanza e il valore dell’annuncio per il pubblico di riferimento.

4. Utilizza le citazioni in modo strategico, facendo riferimento a stakeholder chiave che possano aggiungere credibilità al comunicato e renderlo più umano. Tuttavia, è importante che non siano inserite arbitrariamente; devono fornire informazioni utili, opinioni esperte o altri dettagli di supporto.

5. Fornisci informazioni rilevanti: inserisci dettagli, contesto o informazioni di base nel corpo del comunicato. Questi elementi devono essere pertinenti e supportare il messaggio principale, come citazioni, statistiche o dati di settore che possano arricchire la notizia.

6. Ottimizza per la SEO: i comunicati stampa, simili alle pagine web, possono ottenere un posizionamento migliore sui motori di ricerca mediante l’uso strategico di parole chiave. È consigliabile creare varianti di queste ultime per ampliare ulteriormente la portata.

7. Includi elementi multimediali: immagini, video e infografiche sono strumenti efficaci per attirare l’attenzione sia dei giornalisti che dei lettori. Questi contenuti visivi aumentano l’interesse e la condivisione sui social media.

8. Concludi con una call to action (CTA): I comunicati stampa sono più efficaci quando spingono i lettori a compiere un’azione. Si consiglia di concludere con un invito esplicito a visitare il sito web, iscriversi a un evento, scaricare una risorsa o contattare l’azienda per maggiori informazioni.

Seguendo questi suggerimenti, si otterrà un comunicato stampa efficace, capace di catturare l’attenzione dei media e di migliorare il posizionamento SEO dell’azienda.

Procedura step by step

1. Ricerca il tuo pubblico di riferimento per scoprire i suoi bisogni, le sfide e i punti deboli.
2. Trova i media a cui inviare il tuo comunicato stampa.
3. Identifica cosa c’è di unico o degno di nota nella tua storia/annuncio.
4. Scrivi un titolo forte che sia interessante e attiri l’attenzione. Includi parole chiave pertinenti.
5. Inizia il tuo comunicato stampa con un’introduzione breve e informativa.
6. Fornisci dettagli chiave e informazioni di supporto nel corpo del testo.
7. Utilizza citazioni da dirigenti senior o altri stakeholder chiave per arricchire la tua storia.
8. Ottimizza il tuo comunicato stampa per la SEO includendo parole chiave target e variazioni nel testo.
9. Fatti risaltare con elementi multimediali come immagini o video.
10. Concludi con un invito all’azione chiaro che dice ai lettori cosa fare dopo.
11. Rileggi attentamente il tuo comunicato stampa per individuare errori di battitura e grammaticali.
12. Invia il tuo comunicato stampa ai media target. Puoi anche provare a utilizzare un servizio di distribuzione dei comunicati stampa come EINPresswire.
13. Contatta i giornalisti nel caso in cui si siano persi il tuo annuncio.
14. Monitora le prestazioni del tuo comunicato stampa con strumenti di analisi. La maggior parte dei servizi di distribuzione fornisce dati sulle prestazioni dei comunicati stampa.
15. Amplifica il tuo comunicato stampa promuovendolo sui social media.
16. Rimani aggiornato sulle migliori pratiche di scrittura dei comunicati stampa.

Queste tecniche aiuteranno i tuoi comunicati stampa a lasciare un’impressione duratura su giornalisti e lettori.

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Bene, le meta description contano ancora nonostante quello che potresti aver sentito: ecco perché. 

In questo articolo:

• Cosa dice Google sulle meta description?
• Google riscrive le meta description?
• Perché Google riscriverebbe le tue meta description?
• Perché sono ancora importanti
• E se non vuoi che Google pasticci con le tue meta description?
• Controlla il tuo destino con le meta description
• Domande frequenti: come posso utilizzarlee efficacemente per ottenere risultati SEO migliori?

Cosa dice Google sulle meta description?

In un articolo della guida, Google afferma di non utilizzare le informazioni nei tag di meta descrizione per classificare i contenuti:

“Anche se a volte usiamo il meta tag di descrizione per gli snippet che mostriamo, continuiamo a non utilizzare il meta tag di descrizione nel nostro ranking.” Anche se, è difficile da credere. Questo tag, insieme al tag del titolo, è progettato per essere tra i primi contenuti che un motore di ricerca incontra su una pagina web. Ed è proprio questo contenuto che fornisce al motore di ricerca la sua prima comprensione di cosa tratta la pagina.

Anzi, in un altro file della guida di Google, Google ribadisce come funzionano i meta tag:

“I meta tag sono tag HTML utilizzati per fornire informazioni aggiuntive su una pagina ai motori di ricerca e ad altri client.”

Aggiungi a ciò il fatto che Google discute le migliori pratiche per creare meta descriptions di qualità, inclusi i seguenti consigli:

• Creare descrizioni uniche per ciascuna pagina;
• Usare descrizioni di qualità;
• Includere informazioni pertinenti sul contenuto nella descrizione.

Inoltre, Google ha dichiarato anche:

“… descrizioni di alta qualità possono essere visualizzate nei risultati di ricerca di Google e possono contribuire notevolmente a migliorare la qualità e la quantità del tuo traffico di ricerca.”

Quindi è sicuro affermare che Google ritiene preziose le meta descrizioni. Bruce Clay pensa che se appare su una pagina dei risultati di ricerca di Google, sia importante per Google perché influisce sulla qualità dei risultati di ricerca.

E ricorda: una meta description pertinente e ben scritta può comunque influenzare il modo in cui viene visualizzata la tua pagina web e potenzialmente aumentare le probabilità di attirare clic dagli utenti.

Google riscrive le meta description?

C’è un altro problema: Google potrebbe non utilizzare la descrizione che crei per visualizzarla nei risultati di ricerca.

Come promemoria, il tag del titolo e il tag della meta description vengono visualizzati come elenco di una pagina web nei risultati di ricerca. Google spiega nella sua Guida SEO Base che i loro snippet autogenerati appariranno di solito più spesso che no:

“Occasionalmente lo snippet [nei risultati di ricerca] può provenire dal contenuto del tag della meta description, che in genere è un riassunto conciso di una o due frasi della pagina. Una buona description è breve, unica per una pagina specifica e include i punti più rilevanti della pagina.”

Uno studio condotto da Portent nel 2020 mostra che Google le riscrive nella prima pagina il 71% delle volte per i risultati di ricerca su dispositivi mobili e il 68% delle volte per i desktop.

Quindi, se Google ritiene che siano così importanti, perché le riscrive e perché dovresti crearle?

Perché Google riscrive le tue meta description?

Hai deciso di scrivere delle meta description per i tuoi contenuti, ma Google ha riscritto le tue descrizioni per la sua pagina dei risultati di ricerca. Perché?

Ci sono alcuni motivi per cui Google potrebbe riscriverla:

• Mancanza di parole chiave pertinenti: Google tende a riscrivere le meta description che non contengono le parole chiave più pertinenti (ovvero la query di ricerca) nella descrizione. Se Google scansiona la tua pagina e scopre che la query più rilevante manca dalla tua meta description pre-scritta, è probabile che la riscriva. Dopotutto, a Google interessa principalmente la ricerca.
• Ricerche con parole chiave long-tail: Google può riscrivere le meta description per le ricerche con parole chiave long-tail. Se un utente cerca una parola chiave long-tail e la tua pagina è pertinente, ma la tua meta description non contiene quella parola chiave long-tail, probabilmente otterrai uno snippet riscritto.
• Meta descrizione troppo corta o poco descrittiva: A Google non piacciono le meta description troppo corte o poco descrittive.

Perché le meta description sono ancora importanti

Se a questo punto sei confuso sull’importanza delle meta description, non ti biasimo.

Perché dedicare tutto questo tempo e impegno a scriverle correttamente se Google dice che a) non le userà per posizionare la pagina web e b) potrebbe comunque riscriverle?

Consigliamo a tutti i nostri clienti di avere meta description uniche e ricche di parole chiave su ogni pagina web, perché:

• Aiutano i motori di ricerca a determinare l’argomento della pagina: Anche se Google non “utilizza il tag della meta description nel nostro ranking” e riscrive la descrizione per la pagina dei risultati di ricerca, utilizza comunque le informazioni originali per capire di cosa tratta la pagina. In altre parole, l’indice ha ancora il tag – il testo del risultato di ricerca viene semplicemente selezionato al volo quando il risultato di ricerca viene visualizzato. Per mettere le cose in prospettiva, Google potrebbe creare molte descrizioni diverse per la stessa pagina web a seconda della query.
• Sono la prima impressione del tuo sito web dai risultati di ricerca: Sai come vuoi che appaia il tuo annuncio di ricerca. Quindi è buona norma avere le descrizioni di pagina come le preferisci. Magari, incluso, con una call to action? Google non la riscriverà ogni volta e, quando non lo farà, verrà visualizzata la tua descrizione perfettamente realizzata. Inoltre, ci sono alcune cose che puoi fare per controllare il tuo snippet, di cui parlerò più avanti.

E se non vuoi che Google pasticci con le tue meta description?

C’è un passaggio in più che puoi fare per aiutare a preservare le meta description che crei.

Nel 2019, Google ha annunciato nuovi tag che consentono agli editori di siti web di avere un maggiore controllo sui propri snippet nei risultati di ricerca.

Da quella pagina, Google afferma:

“Google genera automaticamente anteprime in un modo pensato per aiutare l’utente a capire perché i risultati mostrati sono pertinenti alla sua ricerca e perché l’utente vorrebbe visitare le pagine collegate. Tuttavia, riconosciamo che i proprietari di siti potrebbero desiderare regolare autonomamente l’estensione del contenuto di anteprima nei risultati di ricerca.”

Per semplificare ai singoli siti web la definizione di quanta o quale parte di testo debba essere disponibile per la creazione di snippet e fino a che punto altri media debbano essere inclusi nelle loro anteprime, stiamo introducendo ora diverse nuove impostazioni per i webmaster.

Un’opzione consente di controllare quali parti della pagina possono essere mostrate nello snippet: è chiamata “data-nosnippet”.

Esistono alcune situazioni in cui potresti voler utilizzare l’attributo data-nosnippet. Potrebbe essere efficace quando:

• Hai un video sulla pagina che non vuoi includere nei risultati di ricerca.
• Hai del testo generato automaticamente utilizzando uno script che non vuoi venga mostrato nei risultati di ricerca.
• Hai moduli di login o altri tipi di informazioni sensibili.
• Ti trovi in una situazione in cui non desideri che il tuo numero di telefono o indirizzo email compaia nelle SERP (Pagine dei risultati dei motori di ricerca).
• Hai descrizioni di prodotti duplicate che non vuoi che Google mostri nelle SERP.

Controllando le informazioni che Google esegue la scansione, è possibile che tu possa controllare maggiormente la tua immagine di marca e impedire inoltre la visualizzazione di informazioni non pertinenti nelle SERP. La seguente documentazione della guida di Google include istruzioni dettagliate per l’implementazione dell’utilizzo di data-nosnippet.

Controlla il tuo destino con le meta description

Decodificare il linguaggio di Google non è sempre facile. Il mio consiglio è quello di continuare a creare meta description originali e interessanti per ogni pagina web perché:

• Google ritiene che le meta description ben scritte siano importanti.
• Aiutano Google a capire di cosa tratta la pagina.
• Google vuole essere in grado di considerare tutte le opzioni prima di utilizzare il suo testo generato automaticamente.
• Hai bisogno di controllo su ciò che dice la descrizione in assenza di una riscrittura da parte di Google.

Quindi le meta description contano ancora? La risposta è un sì sonoro!

Domande frequenti

Come posso utilizzare efficacemente le meta description per ottenere risultati SEO migliori?

Anche se Google afferma che non sono un fattore di ranking, sono comunque uno strumento utile per migliorare i tuoi risultati SEO.

Le meta description forniscono ai motori di ricerca un riassunto conciso del contenuto di una pagina web. I motori di ricerca le mostrano sotto forma di frammenti di testo, fungendo essenzialmente da anteprima di ciò che verrà.

Le descrizioni ben scritte devono essere interessanti e pertinenti alle query degli utenti per invogliare le persone a fare clic sulla tua pagina. Ciò significa che le meta description sono fattori importanti per attirare traffico organico e migliorare i tassi di clic.

Vediamo perché sono fattori importanti per il traffico organico e i tassi di clic migliorati, oltre a come puoi utilizzarle efficacemente per migliorare i tuoi risultati SEO.

Comprendere le meta description e il SEO: Le meta description sono attributi HTML che forniscono a utenti e motori di ricerca brevi riassunti del contenuto delle pagine web. Vengono visualizzate sotto il titolo e l’URL negli elenchi SERP. Sebbene non siano un fattore di ranking diretto, possono influenzare l’engagement dell’utente e i tassi di clic. Una meta description ben scritta può invogliare gli utenti a fare clic sul tuo annuncio, favorendo il tuo SEO mostrando ai motori di ricerca che la tua pagina è pertinente alle query degli utenti.

Il ruolo delle parole chiave: Includere le parole chiave nelle tue meta description le rende pertinenti alle ricerche. Più sono pertinenti le tue descrizioni, maggiori sono le possibilità che gli utenti facciano clic sulla tua pagina. Ma non limitarti a inserire tutte le tue parole chiave nella descrizione: hai bisogno di un buon equilibrio tra parole chiave e leggibilità. Troppe parole chiave potrebbero impedire alle persone di visitare la tua pagina.

Scrivere meta description interessanti: Le meta description interessanti forniscono chiarezza, coinvolgimento e un invito all’azione (CTA). La tua descrizione deve descrivere chiaramente di cosa tratta il contenuto della pagina, deve coinvolgere il lettore con un messaggio che risuona con lui e dovrebbe incoraggiarlo a intraprendere un’azione e fare clic sul tuo sito. Assicurati che le tue meta description raggiungano tutti questi obiettivi.

Lunghezza e specifiche: Dovrebbero idealmente essere lunghe circa 160 caratteri. Oltre a questo limite, inizieranno a venire tagliate quando verranno visualizzate nelle SERP. Mantieni le tue descrizioni entro il limite in modo che siano completamente visibili.

Impatto sull’esperienza utente: Una meta description efficace definisce le giuste aspettative su ciò che i visitatori troveranno sulla pagina. Le descrizioni concise e pertinenti possono ridurre i tassi di bounce rate (frequenza di abbandono) e migliorare la percezione complessiva del tuo sito web. È probabile che i visitatori tornino sul tuo sito quando offri loro un’esperienza utente piacevole.

SEO: consigli pratici: Devono essere uniche per ogni pagina. Le descrizioni duplicate possono confondere utenti e motori di ricerca, danneggiando i tuoi sforzi SEO. Potrebbe essere utile sviluppare un modello di meta description. I modelli possono far risparmiare tempo e garantire coerenza con il messaggio del brand, ma assicurati solo di modificare ciascuna descrizione in modo che corrisponda al contenuto della tua pagina.

Approcci analitici: Tieni traccia delle prestazioni delle tue meta descrizioni utilizzando strumenti come Google Search Console. GSC può mostrarti quali descrizioni ottengono più clic e quali devono essere migliorate.

Problema e soluzione: Problema: ti posizioni bene, ma i tuoi tassi di clic sono bassi. Soluzione: le tue meta description non sono abbastanza pertinenti o coinvolgenti da spingere gli utenti a visitare il tuo sito. Revisiona le tue descrizioni e includi parole chiave, se possibile, per corrispondere meglio all’intento dell’utente.

Regolare piccoli elementi come le meta description può portare a grandi miglioramenti nelle prestazioni SEO.

Procedura step-by-step:

1. Verifica tutte le tue pagine web per scoprire quali mancano e quali devono essere riscritte.
2. Rivedi tutte le tue meta description esistenti per assicurarti che siano coinvolgenti e pertinenti.
3. Fai una ricerca di parole chiave per trovare le parole chiave principali per ogni pagina.
4. Scrivi una descrizione chiara e concisa che includa la parola chiave principale.
5. Includi un invito all’azione interessante che incoraggi gli utenti a fare clic sulla tua pagina.
6. Mantieni il numero di caratteri della meta description intorno a 160.
7. Usa la voce attiva per una presenza forte.
8. Implementa descrizioni nuove o aggiornate in tutto il tuo sito.
9. Esegui test A/B su diverse versioni e confrontale per scoprire quali funzionano meglio.
10. Ripeti il processo di revisione periodicamente.
11. Rimani informato sulle ultime tendenze SEO che influenzano le meta description.
12. Forma il tuo team sulle best practice SEO e sulle meta description.
13. Sviluppa modi per ottenere feedback per un miglioramento continuo.
14. Documenta i cambiamenti e gli impatti per i case study.
15. Monitora le prestazioni delle meta description utilizzando strumenti come Google Search Console.
16. Basati sulle analisi per migliorare i tassi di clic. (or) Ottimizza in base alle analisi per aumentare i tasti di clic.
17. Utilizza strumenti SEO come SEMrush, Ahrefs o SEOToolSet® per ottenere un’analisi più approfondita delle tue performance.
18. Condividi le strategie di successo con la tua azienda.
19. Informa i tuoi copywriter e creatori di contenuti sul loro valore e sul perché è importante scriverle correttamente.
20. Analizza le tattiche usate dai competitor e usale come ispirazione per migliorare la tua strategia.
21. Sviluppa una checklist per l’ottimizzazione delle meta description.
22. Standardizza le pratiche relative alle meta description su tutto il tuo sito web.
23. Assicurati che siano ottimizzate per i dispositivi mobili in modo da essere visualizzate correttamente nelle SERP (Pagine dei risultati dei motori di ricerca).

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Considerata l’importanza di tale elemento, è cruciale che i siti di eCommerce gestiscano adeguatamente le recensioni per ottenere il massimo beneficio in termini di visibilità e conversioni. In questo contesto, si evidenziano tre aree fondamentali da monitorare con attenzione:

• Recensioni di prodotti sul tuo sito generate dagli utenti (UGC – User Generated Content).
• Recensioni approfondite di prodotti, come articoli scritti dalla tua azienda o da terze parti.
• Gestione delle recensioni di prodotti.

Esamineremo ciascuna di queste aree in modo approfondito. Attraverso i collegamenti sottostanti, è possibile navigare direttamente verso la sezione di interesse:

• Recensioni di prodotti generate dagli utenti
• Recensioni approfondite di prodotti
• Gestione delle recensioni di prodotti
• Domande frequenti: In che modo i contenuti generati dagli utenti, come le recensioni di prodotti, possono aumentare il traffico organico e i tassi di conversione?

Recensioni di prodotti generate dagli utenti (UGC)

Permettere ai clienti di esprimere le proprie opinioni sui prodotti può apparire come un’iniziativa rischiosa, specialmente quando si riveste il ruolo di produttore. Tuttavia, questo approccio può effettivamente incrementare le conversioni.

Anche le recensioni negative possono rivelarsi vantaggiose. Secondo una ricerca condotta da Bazaarvoice, il 60% degli utenti considera le recensioni negative altrettanto rilevanti delle positive, in quanto offrono una visione equilibrata dei punti di forza e debolezza di un prodotto.

Inoltre, uno studio condotto dallo Spiegel Research Center ha evidenziato che la probabilità di acquisto di un prodotto con cinque recensioni è aumentata del 270% rispetto a un prodotto privo di recensioni.

Un’analisi ha evidenziato che i contenuti generati dagli utenti, come le recensioni di prodotti, possono più che raddoppiare il tasso di conversione per determinati tipi di articoli. Lo stesso studio ha riscontrato che il traffico organico è cresciuto di oltre il 9% in nove mesi, semplicemente aggiungendo le recensioni dei clienti.

Pertanto, è fondamentale incoraggiare i clienti a lasciare recensioni dopo aver acquistato un prodotto. Inoltre, è possibile esplorare altre modalità per raccogliere recensioni, come inviare campioni di prodotto in cambio di recensioni sincere, come ha fatto Petco, con un conseguente aumento dell’80% del traffico organico e una crescita delle conversioni.

Per massimizzare l’efficacia delle recensioni, è essenziale renderle facilmente visibili sulle pagine dei prodotti, ad esempio tramite la visualizzazione di valutazioni a stelle e testimonianze. Un esempio di questa gestione è visibile su Zappos.com, dove le valutazioni con stelle sono mostrate nella parte superiore delle pagine di prodotto e le recensioni degli utenti sono visibili nella parte inferiore, un approccio comune per i siti di eCommerce.

Un aspetto cruciale nell’integrazione delle recensioni è l’uso dei dati strutturati per facilitarne la comprensione da parte dei motori di ricerca. L’implementazione dello schema corretto può anche migliorare la visibilità di una pagina prodotto nei risultati di ricerca, rendendola più interessante per gli utenti.

Recensioni approfondite di prodotti 

Le piattaforme di eCommerce hanno recentemente adottato un nuovo formato di recensioni di prodotti, focalizzate su analisi approfondite e dettagliate. Google ha implementato misure specifiche per migliorare la qualità di tali contenuti, promuovendo esclusivamente le recensioni che offrono un contributo significativo e informativo.

Nel 2022, Google ha introdotto un sistema di recensioni per premiare contenuti di alta qualità che offrano analisi approfondite, ricerche originali e siano redatti da esperti o appassionati con una conoscenza approfondita dell’argomento.

Google ha specificato che “Il sistema di recensioni mira a garantire che le persone vedano recensioni che condividano ricerche approfondite, piuttosto che contenuti superficiali che riassumano semplicemente un insieme di prodotti, servizi o altre cose. Questo sistema è stato sviluppato per valutare contenuti originali come articoli, blog, pagine o qualsiasi altro elemento autonomo che fornisca raccomandazioni, opinioni o analisi, senza considerare recensioni di terze parti lasciate dagli utenti su pagine di prodotti e servizi.”

Le recensioni possono riguardare argomenti specifici, confrontare prodotti, offrire elenchi classificati o analizzare qualsiasi categoria merceologica, dai dispositivi tecnologici all’abbigliamento, dai prodotti multimediali ai servizi e ai marchi.

Questa evoluzione ha implicazioni dirette per i siti di eCommerce in due modi principali:

1. Ottimizzazione delle recensioni interne: se un eCommerce pubblica recensioni di prodotti direttamente sul proprio sito, è essenziale seguire le linee guida di Google per garantire che il contenuto sia considerato di alta qualità. Consultare le linee guida per i valutatori della qualità della ricerca di Google può fornire ulteriori dettagli su ciò che costituisce una recensione efficace e ben strutturata.
2. Gestione delle partnership e delle recensioni esterne: per le aziende che collaborano con influencer o recensori esterni, è fondamentale assicurarsi che le recensioni prodotte rispettino gli standard di qualità richiesti da Google. Poiché il ranking di questi contenuti può influenzare direttamente la visibilità del brand e, di conseguenza, le conversioni, una formazione adeguata dei partner può garantire che le recensioni siano affidabili, dettagliate e competitive nei risultati di ricerca.

In un contesto digitale in cui la qualità dei contenuti è fondamentale per il successo, investire nella creazione di recensioni autorevoli rappresenta una strategia chiave per migliorare il posizionamento SEO e le performance di vendita.

Gestione delle recensioni di prodotti 

La gestione efficace delle recensioni, in particolare quelle negative, è un elemento fondamentale per il successo di qualsiasi strategia di eCommerce.

Rispondere ai feedback dei clienti dimostra attenzione, professionalità e un impegno costante nel migliorare l’esperienza del consumatore.

Secondo i dati di Bazaarvoice, la gestione attiva delle recensioni rivela una chiara importanza strategica: circa un terzo degli acquirenti si aspetta una risposta pubblica alle proprie recensioni, indipendentemente dal tono del feedback.

Il 48% dei consumatori ha affermato che la probabilità di acquistare un prodotto aumenta se l’azienda risponde alle recensioni. Gli utenti si aspettano che i brand utilizzino il feedback per migliorare i prodotti, sia attraverso le recensioni positive (25%) che quelle negative (38%).

Una gestione efficace delle recensioni non solo migliora la percezione del marchio agli occhi dei clienti, ma ha anche un impatto diretto sulla SEO.

Google attribuisce grande valore alla fiducia, e il sentiment generale nei confronti di un brand potrebbe essere considerato un segnale di affidabilità.

Un caso concreto dimostra quanto sia rilevante questo aspetto. Un’azienda che seguiva correttamente tutte le best practice SEO non otteneva i risultati attesi. Un’analisi più approfondita ha rivelato che il sentiment online era fortemente negativo, con recensioni sfavorevoli non gestite e un punteggio critico sul Better Business Bureau (BBB). Questo ha compromesso la fiducia nel marchio, probabilmente influenzando anche la sua performance SEO. L’analisi del sentiment può diventare un elemento strategico per migliorare la SEO, consentendo di:

• Integrare il sentiment negli audit SEO, ottenendo una panoramica più ampia della percezione del brand.
• Monitorare il successo delle campagne e individuare criticità emergenti.
• Gestire in modo proattivo i reclami dei clienti, trasformando le critiche in opportunità di miglioramento.
• Premiare i recensori soddisfatti, incentivando ulteriori interazioni positive.

È fondamentale mantenere un approccio trasparente e reattivo. I clienti desiderano una visione autentica dei prodotti, comprendendo sia i punti di forza che le eventuali criticità. Un’azienda che risponde attivamente ai commenti e dimostra di prendere in considerazione i suggerimenti degli utenti rafforza la propria credibilità e consolida la fiducia del pubblico.

In definitiva, una gestione strategica delle recensioni non solo favorisce le conversioni, ma può anche rappresentare un vantaggio competitivo significativo in termini di SEO e reputazione del brand.

Considerazioni finali

Le recensioni rappresentano un elemento imprescindibile per qualsiasi piattaforma eCommerce. Una gestione efficace di questo aspetto richiede un investimento strategico di tempo e risorse, ma i benefici sono evidenti: un miglior posizionamento organico, una maggiore fiducia da parte degli utenti e un incremento significativo delle conversioni. L’ottimizzazione delle recensioni non è solo una questione di reputazione, ma un vero e proprio vantaggio competitivo nel panorama digitale.

Domande frequenti: In che modo i contenuti generati dagli utenti, come le recensioni di prodotti, possono aumentare il traffico organico e i tassi di conversione?

I contenuti generati dagli utenti, in particolare le recensioni di prodotto, rappresentano un asset strategico per qualsiasi eCommerce, con un impatto diretto sul traffico organico e sulle conversioni.

Le recensioni sono un elemento fondamentale per costruire fiducia e credibilità: gli utenti si affidano alle esperienze di altri clienti prima di effettuare un acquisto, e le recensioni autentiche e dettagliate rafforzano la percezione positiva del brand, aumentando i tassi di conversione.

Dal punto di vista SEO, le recensioni arricchiscono il sito con contenuti freschi e pertinenti, spesso includendo parole chiave strategiche che migliorano il posizionamento sui motori di ricerca. Inoltre, Google riconosce il valore di contenuti aggiornati e rilevanti, favorendo le pagine che incorporano feedback reali da parte degli utenti.

Il consenso sociale esercita un’influenza diretta sulle decisioni d’acquisto, e le recensioni positive, fungendo da prova sociale, accrescono la fiducia nei confronti dei prodotti.

Inoltre, l’uso di dati strutturati (schema markup) per le recensioni consente ai motori di ricerca di interpretare meglio queste informazioni, aumentando le probabilità di ottenere rich snippet nei risultati di ricerca, migliorando la visibilità e il CTR.

L’integrazione delle recensioni nella strategia SEO di un eCommerce non è solo una buona pratica, ma un elemento fondamentale per massimizzare la visibilità, le conversioni e, di conseguenza, la redditività del business.

Procedura step by step

• Incoraggia i tuoi clienti a lasciare recensioni oneste dopo aver effettuato un acquisto. Chiedi loro di fornire dettagli sulla loro esperienza, cosa hanno apprezzato di più del prodotto e in che modo li ha aiutati a risolvere o affrontare le loro esigenze.
• Implementa un sistema di recensioni user-friendly sul tuo sito web. Rendi facile per i tuoi clienti scrivere e inviare nuove recensioni.
• Monitora frequentemente i contenuti generati dagli utenti per garantirne l’accuratezza, l’autenticità e la pertinenza. Modera le recensioni se necessario.
• Rispondi sempre a recensioni e feedback positivi e negativi in modo tempestivo per fornire ulteriori informazioni. Questo dimostra che tieni veramente all’esperienza del cliente.
• Mostra in modo ben visibile le recensioni positive sulle tue pagine di prodotto per costruire fiducia e credibilità. Individua anche altre pagine pertinenti su cui pubblicare le recensioni.
• Cerca di includere parole chiave e frasi rilevanti nelle recensioni dei tuoi prodotti per aumentare la visibilità sui motori di ricerca. Potresti dover chiedere ai tuoi clienti di farlo.
• Implementa dati strutturati e schema markup per aiutare i motori di ricerca a comprendere meglio i contenuti generati dagli utenti.
• Ottimizza i metadati e i tag del tuo sito web con parole chiave pertinenti tratte dalle recensioni degli utenti.
• Chiedi ai tuoi clienti di pubblicare recensioni sulla loro esperienza, sulla tua azienda, sui tuoi prodotti o servizi sui social media. Questo è un modo efficace per aumentare rapidamente la tua credibilità e visibilità.
• Aumenta la prova sociale condividendo testimonianze e recensioni su tutti i tuoi canali di marketing. Pubblicale sul tuo sito web, postale sui tuoi social media e includile nell’email marketing per aumentare il tasso di clic e il tasso di apertura.
• Cerca opportunità per sviluppare contenuti efficaci generati dagli utenti collaborando con esperti del settore e influencer.
• I clienti che scrivono una recensione o testimonianza di prodotto contribuiscono alla tua crescita e visibilità. Valuta di premiarli offrendo sconti, punti fedeltà o qualche altro tipo di incentivo economico.
• Analizza frequentemente il tuo sistema di recensioni di prodotti. Aggiorna e ottimizza in base alle necessità per offrire agli utenti un’esperienza piacevole.

Il monitoraggio degli UGC (User Generated Content) con strumenti di analisi e KPI (Key Performance Indicator) è fondamentale per ottimizzare SEO e conversioni. Google Analytics e Search Console misurano traffico organico e engagement, mentre l’analisi del sentiment identifica trend e criticità. L’analisi costante consente di adattare la strategia per massimizzare l’impatto e le prestazioni.

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Una novità significativa riguarda l’integrazione del sistema di contenuti utili all’interno dell’aggiornamento dell’algoritmo principale. Secondo quanto dichiarato da Google a Search Engine Land, l’obiettivo è ridurre i contenuti non utili nei risultati di ricerca fino al 40%.

Inoltre, Google ha avviato azioni manuali contro i siti che violavano le politiche anti-spam, portando alla completa deindicizzazione di alcuni di essi. Si ritiene che molti di questi siti abbiano utilizzato contenuti generati dall’intelligenza artificiale (AI).

Dopo un’analisi approfondita degli aggiornamenti e della documentazione ufficiale di Google, questo articolo esaminerà le implicazioni degli ultimi cambiamenti:

• L’attenzione crescente sui contenuti generati da AI
• Le dichiarazioni ufficiali di Google
• Strategie per adattarsi agli algoritmi di Google
• Domande frequenti: Come affrontare gli aggiornamenti principali e anti-spam di marzo di Google e preservare le proprie classifiche di ricerca?

L’attenzione crescente sui contenuti generati da AI

Stai utilizzando contenuti generati da intelligenza artificiale per il tuo sito web?
In tal caso, potrebbe essere opportuno rivedere le strategie adottate, soprattutto in seguito all’ultimo aggiornamento principale di Google. Anche se sei riuscito a superare senza danni l’ultimo aggiornamento, questo non garantisce che sarai immune a eventuali cambiamenti futuri. Gli algoritmi di Google sono soggetti a continui miglioramenti e l’obiettivo principale rimane l’eliminazione dei contenuti di bassa qualità.

Con la diffusione crescente dei contenuti generati dall’intelligenza artificiale, Google ha identificato una questione urgente che richiede attenzione. Come sottolineato su Search Engine Land, i contenuti generati da AI potrebbero contribuire a un ambiente in cui la qualità delle risposte nei risultati di ricerca rimane mediamente bassa, a causa delle limitazioni intrinseche dell’AI stessa. In particolare, molti strumenti di content marketing basati su AI si alimentano dei contenuti già presenti sul web, creando un circolo di autoalimentazione che potrebbe compromettere la qualità complessiva delle informazioni.

Google ha già affrontato situazioni simili in passato, quando ha combattuto diverse pratiche che danneggiavano la qualità dei risultati di ricerca. Quella dei contenuti generati da AI è solo l’ultima di queste problematiche, che si inserisce in un più vasto fenomeno di “spam”. Tuttavia, è importante sottolineare che, sebbene questi contenuti possano presentare problematiche, esistono ancora metodi per utilizzarli correttamente, evitando le trappole comuni e mantenendo la qualità richiesta per essere visibili nei risultati di ricerca.

Le dichiarazioni ufficiali di Google

Google ha recentemente divulgato comunicati riguardanti i contenuti generati dall’intelligenza artificiale, delineando la propria strategia per contrastare l’uso improprio di tali contenuti. In particolare, Google ha rafforzato la sua politica per affrontare in modo più mirato la pratica della produzione massiva di contenuti destinati a migliorare il posizionamento nei motori di ricerca. Tale fenomeno può riguardare sia l’automazione che l’intervento umano, o una combinazione di entrambi.

La dichiarazione di Google offre numerosi spunti di analisi. La preoccupazione principale riguarda l’uso di contenuti generati in modo massivo, spesso con l’intento di manipolare i risultati di ricerca. Questa pratica non solo viola le linee guida di Google, ma contribuisce anche alla diffusione di contenuti di bassa qualità che non soddisfano le reali esigenze degli utenti.

Un altro punto centrale riguarda la crescente sofisticazione degli strumenti AI. Sebbene l’automazione possa effettivamente migliorare l’efficienza nella generazione di contenuti, Google si concentra sul contrastare l’uso di AI per la creazione di contenuti che possano essere classificati come spam. La combinazione di automazione e intervento umano può generare risultati che sembrano artificiali e non apportano un valore aggiunto per gli utenti.

Inoltre, dalla dichiarazione di Google emerge chiaramente l’intenzione di sanzionare l’uso di tecniche scorrette volte a manipolare il sistema di posizionamento. Pertanto, aziende e professionisti del settore devono prestare attenzione a non cadere nell’abuso dell’automazione indiscriminata, mantenendo sempre un focus sulla qualità e sull’utilità dei contenuti offerti.

Tuttavia, il fulcro della questione risiede nella produzione automatizzata di massa di contenuti che non apportano un reale valore aggiunto. Il vero problema non risiede nella creazione di contenuti per migliorare la visibilità nei motori di ricerca, ma nell’adozione di pratiche automatizzate che generano contenuti in grandi quantità senza un reale contributo di valore per l’utente. In altre parole, l’automazione priva di contenuti significativi rischia di compromettere la qualità complessiva e di violare le linee guida stabilite da Google per un’esperienza utente di alta qualità.

Contenuti AI modificati da un umano: è spam?

Google ha recentemente sottolineato l’importanza di evitare l’uso improprio di contenuti automatizzati, sia generati da intelligenza artificiale che da esseri umani.

La produzione di contenuti su vasta scala senza un valore aggiunto è considerata una violazione delle linee guida dell’azienda, con l’obiettivo di ridurre la diffusione di contenuti di bassa qualità. Google sta monitorando con attenzione pratiche come l’uso di strumenti AI per la generazione di contenuti su vasta scala, senza apportare valore aggiunto per l’utente; l’estrazione di contenuti da altre fonti senza alcun contenuto originale; e la creazione di siti con contenuti non coerenti ma contenenti solo parole chiave.

L’uso di strumenti di AI deve essere accompagnato dall’aggiunta di un valore distintivo, come una prospettiva esperta o esperienze personali, per evitare che il contenuto venga penalizzato. Google sta intensificando gli sforzi per migliorare la qualità dei risultati di ricerca, evitando che i contenuti generati in modo automatico compromettano l’esperienza dell’utente.

In sintesi, anche con l’uso di AI, è essenziale che i contenuti siano originali e apportino un contributo unico, al fine di non incorrere nelle penalizzazioni di Google.

È fondamentale differenziare il proprio contenuto: l’utilizzo di contenuti generati da AI sta portando alla creazione di materiali generici che non apportano valore aggiunto alla conversazione.

Quindi, cos’è lo spam di contenuti ?

Google ha sempre perseguito l’obiettivo primario di eliminare i contenuti di bassa qualità, indipendentemente dal loro metodo di creazione. Il motore di ricerca si affida fortemente ai suoi algoritmi per identificare e classificare i contenuti di valore.

Nel tempo, Google ha adottato diversi approcci per affrontare questo problema, e continuerà a evolversi. Con l’ultimo aggiornamento, Google ha chiarito la sua posizione sui contenuti generati da AI, sottolineando che l’uso dell’automazione, inclusa l’intelligenza artificiale generativa, è considerato spam se il fine principale è manipolare il posizionamento nei risultati di ricerca. La nuova politica anti-spam si basa sugli stessi principi della precedente, ma è stata ampliata per includere metodi più sofisticati di creazione di contenuti scalati, dove non è sempre evidente se i contenuti siano stati creati solo tramite automazione.

Google utilizza vari metodi per determinare la qualità dei contenuti:

• tassi di abbandono e permanenza sul sito
• numero e qualità delle recensioni negative
• UX e performance sul sito
• alta somiglianza e ripetitività tra tutti i contenuti sul sito
• volume e qualità dei link in entrata
• freschezza del contenuto e aggiornamenti generali sul sito

Google ha dichiarato che tali misure permetteranno di intervenire su contenuti di bassa qualità creati su larga scala, come pagine che affermano di rispondere a ricerche popolari senza offrire risposte concrete o utili.

Inoltre, sono stati forniti esempi di pagine che fingono di rispondere alle domande degli utenti senza offrire contenuti utili. Tali pagine iniziano con la dichiarazione di fornire risposte, ma successivamente presentano contenuti di bassa qualità senza fornire risposte precise.

La nuova politica di Google mira a contrastare la produzione di contenuti su larga scala, finalizzata alla manipolazione dei risultati di ricerca, indipendentemente dal fatto che sia automatizzata o realizzata da esseri umani.

Strategie per adattarsi agli algoritmi di Google

Si sta verificando un cambiamento significativo nel campo della SEO, dove la qualità dei contenuti sta assumendo un’importanza crescente.

È diventato essenziale evitare tattiche di ottimizzazione che cercano di eludere i rilevatori AI, poiché tali pratiche conducono inevitabilmente a conseguenze negative.

È fondamentale per tutti i marketers avere una conoscenza aggiornata delle tecniche SEO “white hat” e delle evoluzioni del settore, per garantire un posizionamento nei risultati di ricerca stabile e coerente. L’adattamento a queste modifiche non solo è essenziale per evitare penalizzazioni, ma è anche fondamentale per mantenere la competitività nel panorama digitale in continua evoluzione.

Il consiglio di Bruce Clay

Nel prossimo futuro, l’aggiornamento costante dei siti web sarà una priorità assoluta. Le aziende devono costantemente rivedere le proprie strategie SEO per affrontare i cambiamenti negli algoritmi di ricerca.

Bruce Clay consiglia di eseguire SEO Audit Tecnici completi almeno ogni 6 mesi per identificare eventuali minacce attuali o future. È essenziale adeguarsi prontamente agli aggiornamenti degli algoritmi, adattarsi alle nuove regole e abbandonare le tattiche manipolative per mantenere un posizionamento elevato nei motori di ricerca.

L’implementazione di queste misure è fondamentale per proteggere e migliorare la visibilità online delle aziende in un contesto SEO in continua evoluzione.

Adotta le best practice SEO

È fondamentale adottare le best practice SEO per mantenere posizioni elevate nelle classifiche dei motori di ricerca.

L’efficacia di una specifica pratica non è garantita solo perché è comune nella propria nicchia di mercato. La ragione per cui si verificano continui aggiornamenti è proprio perché molti si affidano a pratiche non conformi alle linee guida.

Il livello di accettabilità di una pratica “border line” cambia forma man mano che le regole evolvono. Rimanere fedeli ai principi fondamentali del SEO in modalità etica offre una protezione significativa, rendendo il sito quasi immune agli aggiornamenti degli algoritmi.

Crea contenuti di qualità

La produzione di contenuti di alta qualità è fondamentale per costruire una presenza online duratura. La creazione di contenuti focalizzati sull’utente, che offrano un valore aggiunto, è fondamentale per sviluppare fiducia, autorevolezza e credibilità nella propria nicchia di riferimento.

Questo approccio non solo aiuta a rispondere agli aggiornamenti degli algoritmi di Google, ma rafforza anche la visibilità online a lungo termine. È fondamentale identificare argomenti pertinenti che rispondano alle esigenze del pubblico e produrre contenuti che mantengano l’engagement.

L’uso di strumenti SEO permette di identificare rapidamente argomenti di tendenza. Tuttavia, è essenziale aggiungere valore originale, evitando approcci come il “copia/incolla”.

L’intelligenza artificiale può giocare un ruolo utile nella creazione di contenuti, ma deve essere impiegata in modo strategico per migliorare la qualità, come indicato nella guida per principianti sui contenuti AI.

Monitora i progressi

Adottare un approccio “crea e dimentica” nella pubblicazione dei contenuti può compromettere il posizionamento nel lungo periodo. Con ogni aggiornamento principale di Google, è essenziale monitorare l’andamento del sito una volta che la situazione si è stabilizzata.

L’uso di strumenti di analisi consente di identificare le prestazioni, monitorare i progressi, rilevare eventuali problemi e adeguare la strategia in modo tempestivo.

Se sei stato colpito dagli aggiornamenti di Google di marzo, gli esperti SEO di Bruce Clay Europe possono aiutarti a ripristinare il successo del tuo programma SEO.

Per una consulenza personalizzata, non esitare a contattarci.

Domande frequenti: Come affrontare gli aggiornamenti principali e anti-spam di marzo di Google e preservare le proprie classifiche di ricerca?

I costanti aggiornamenti dell’algoritmo di Google possono devastare il posizionamento di un’azienda nei risultati di ricerca. La buona notizia è che puoi implementare alcune strategie per sopravvivere agli aggiornamenti esplosivi di marzo di Google ed essere preparato a gestire qualsiasi aggiornamento futuro. Vediamole insieme:

Comprendi gli aggiornamenti di Google: Familiarizza con i cambiamenti specifici introdotti negli aggiornamenti principali e anti-spam di marzo. Rimani sempre aggiornato sugli ultimi aggiornamenti dell’algoritmo e adatta di conseguenza la tua strategia SEO.

Migliora il contenuto del sito web: Crea contenuti di alta qualità e coinvolgenti che soddisfino le esigenze del tuo pubblico target. Individua le parole chiave pertinenti al tuo pubblico e incorporale in modo naturale. Assicurati che i tuoi contenuti forniscano valore e affrontino i punti deboli dei tuoi utenti.

Concentrati sulla velocità del sito: L’esperienza utente è uno dei fattori di ranking più importanti nei motori di ricerca e la velocità del sito è una componente fondamentale. Google dà la priorità alle pagine che si caricano rapidamente, quindi concentrati sul miglioramento della velocità del tuo sito web comprimendo le immagini, riducendo il codice e utilizzando tecniche di caching.

Migliora l’esperienza mobile: Google è passato all’indicizzazione mobile-first, ovvero il motore di ricerca darà la priorità alle versioni mobili delle pagine web per il posizionamento. Ottimizzare il tuo sito per essere mobile friendly migliora l’esperienza utente, garantisce tempi di caricamento più rapidi per le tue pagine e offre un’esperienza coerente su tutte le piattaforme. Migliorare in quest’area aiuterà il tuo sito web a sopravvivere a qualsiasi aggiornamento futuro.

Costruisci backlink autorevoli: Un profilo backlink solido indica ai motori di ricerca che sei un esperto nel tuo campo. Puoi creare backlink di alta qualità contattando influencer del settore o siti web per opportunità di guest blogging. Quando i tuoi contenuti sono eccezionali, altre persone inizieranno naturalmente a collegarsi ad essi e contribuiranno a stabilire il tuo marchio come un’autorità di fiducia.

Ottimizza gli elementi on-page: Ottimizzare gli elementi on-page del tuo sito è un ottimo modo per sopravvivere agli aggiornamenti di Google. Perchè? L’ottimizzazione on-page mantiene il tuo sito pertinente, assicura che i tuoi contenuti siano utili per i tuoi utenti, migliora l’esperienza utente e, se fatta correttamente, migliora il tuo posizionamento nei motori di ricerca. Gli elementi on-page includono elementi come contenuti, immagini, video, meta tag, title tag, header e URL. L’ottimizzazione di questi elementi aiuta i motori di ricerca a capire di cosa tratta il tuo contenuto. Meglio riescono a capirlo, maggiori sono le tue possibilità di ottenere un posizionamento alto.

Sfrutta i social media: I social media sono un potente strumento di marketing per interagire con il tuo pubblico e diffondere il tuo marchio. Possono attirare un pubblico più ampio verso i tuoi contenuti e il tuo sito web, migliorare la tua presenza online e influenzare positivamente il posizionamento nei motori di ricerca attraverso i segnali sociali (mi piace, condivisioni, commenti, ecc.).

Monitora e analizza le performance: Utilizza strumenti di analisi web per monitorare le prestazioni del tuo sito web e prendere decisioni basate sui dati. Monitora continuamente il posizionamento delle tue parole chiave, il traffico organico e il comportamento degli utenti e cerca modi per migliorare la tua strategia.

Le regole della SEO cambiano ogni giorno per tutti, ma con questi suggerimenti puoi rendere il tuo sito web a prova di futuro per sopravvivere a qualsiasi futuro aggiornamento dell’algoritmo.

Procedura step-by-step

1. Tieniti aggiornato sugli aggiornamenti dell’algoritmo di Google, inclusi gli aggiornamenti principali e anti-spam di marzo. 
2. Analizza il contenuto del tuo sito web e migliorane la qualità, la pertinenza e l’ottimizzazione per le parole chiave mirate. 
3. Effettua una ricerca approfondita sulle parole chiave per trovare quelle che il tuo pubblico di riferimento sta cercando. Incorpora le parole chiave nei tuoi contenuti in tutto il sito. 
4. Valuta costantemente la tua strategia dei contenuti. Ottimizza i tuoi contenuti in base all’intento di ricerca e fornisci valore ai tuoi utenti. 
5. Valuta la velocità del tuo sito web e ottimizzala comprimendo le immagini, riducendo il tempo di risposta del server e sfruttando le tecniche di caching. 
6. Ottimizza il tuo sito web per essere mobile-friendly e reattivo. Offri un’esperienza fluida su tutti i dispositivi per migliorare significativamente l’esperienza utente. 
7. Lavora per acquisire backlink di alta qualità e costruire un solido profilo backlink per affermare il tuo marchio come autorità di fiducia. 
8. Ottimizza gli elementi on-page come contenuti, immagini, video, meta tag, title tag, header e URL. Assicurati di includere le tue parole chiave in questi elementi. 
9. Collegati con il tuo pubblico sulle piattaforme di social media. Utilizza i social media per promuovere i tuoi contenuti e incoraggiare il tuo pubblico a mettere mi piace, condividere e commentare. 
10. Monitora le prestazioni del tuo sito web utilizzando strumenti di analisi web, tenendo traccia del posizionamento delle parole chiave, del traffico organico e del comportamento degli utenti. Adegua la tua strategia SEO come necessario. 
11. Effettua regolarmente un audit del tuo sito web per identificare problemi tecnici SEO. Correggi rapidamente eventuali link interrotti, contenuti duplicati o reindirizzamenti impropri che trovi. 
12. Tieniti sempre aggiornato sulle ultime tendenze e best practice SEO. La formazione SEO è il modo migliore per farlo. 
13. Interagisci con gli altri professionisti del tuo settore partecipando a forum, scrivendo guest post o collaborando con influencer. Questo è un ottimo modo per aumentare la tua presenza online e stabilire la fiducia. 

Hai difficoltà ad adattarti agli aggiornamenti degli algoritmi? Stai perdendo traffico e posizionamento dopo un aggiornamento di Google?

Potresti prendere in considerazione l’assunzione di un’agenzia SEO o un consulente SEO di fiducia. Contattaci per una Demo.

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Tuttavia, una gran parte di questa spesa pubblicitaria verrà sprecata. Molte aziende desiderano cimentarsi nella gestione delle campagne PPC prima di assumere un’agenzia o uno specialista.

In questo articolo, analizzeremo quattro modi in cui i principianti possono avere successo nella gestione degli annunci PPC.

• I pro e contro delle campagne PPC
• Creare campagne PPC rilevanti per il proprio target
• Come sfruttare le tecnologie emergenti
• Investire nella formazione
• FAQ: Come creare annunci efficaci per la gestione delle campagne PPC aiutare il proprio business?

1. I pro e i contro della campagne PPC

Le campagne PPC possono offrire risultati rapidi e misurabili e consentono inoltre di apportare modifiche alle tue campagne al volo.

Tuttavia, le campagne PPC potrebbero sprecare budget pubblicitario se non gestito correttamente, e potrebbe risultare più costoso per determinate parole chiave e richiedere molto tempo per la gestione.

Inoltre, se non persegui anche la SEO, una volta che smetti di pagare per gli annunci, scomparirai per sempre dai risultati di ricerca.

Inoltre, se non si continua a lavorare in ottica SEO, una volta che si smette di pagare per per le campagne PPC, si scompare dai risultati di ricerca, vanificando tutti gli investimenti effettuati.

Conclusioni? Investi in un aiuto per ottimizzare le tue campagne PPC e investi nella SEO in modo da poter conquistare una fetta maggiore del traffico di ricerca a lungo termine e ridurre al tempo stesso la spesa pubblicitaria.

2. Creare campagne PPC rilevanti per il proprio target

Creare qualche slogan che tu pensi suoni bene per un annuncio è facile. È molto più difficile entrare nella mente del tuo pubblico target e tradurre quell’idea in un testo pubblicitario accattivante che lo spinga a cliccare.

Le tecnologie emergenti possono aiutare in questo settore, ma alcune delle best practice basilari per la scrittura di annunci pubblicitari includono:

• Concentrarsi sul valore che offri al tuo pubblico. Cosa c’è di unico e vantaggioso nel tuo prodotto o servizio?
• Capire in quale fase del percorso di acquisto si trovano. Stanno solo cercando informazioni, confrontando opzioni o pronti all’acquisto?
• Investire tempo in un ottimo invito all’azione. Cosa vuoi che facciano le persone dopo aver letto il tuo annuncio? Visita il tuo sito web? Scarica un ebook?

Questi elementi messi insieme contribuiranno a raffinare il tuo messaggio rendendolo più mirato al tuo target.

3. Come sfruttare le tecnologie emergenti

L’apprendimento automatico e l’intelligenza artificiale stanno infiltrandosi in tutte le funzioni di marketing per offrire maggiore efficienza, e le campagne PPC non fanno eccezione.

Adottare l’intelligenza artificiale nelle PPC può offrire vantaggi come:

• Automatizzazione degli annunci: Crea e gestisci le tue campagne in modo più efficiente.
• Previsione dei comportamenti dei consumatori: Anticipa le esigenze del tuo pubblico per campagne più mirate.
• Analisi dei dati avanzata: Ottieni informazioni preziose per migliorare le tue campagne.
• Creazione di testi pubblicitari più efficaci: Migliora il tuo messaggio pubblicitario per ottenere più clic.

Tutto ciò si traduce in campagne più impattanti e redditizie. Esistono molte piattaforme emergenti in questo settore, e vale la pena esplorarle.

4. Investire nella formazione

Il mondo del PPC è in continua evoluzione e cambiamento. Con nuovi sviluppi sulle piattaforme pubblicitarie, nuove tecnologie per l’efficienza e strategie emergenti che ti danno un vantaggio, è saggio utilizzare una varietà di fonti per rimanere aggiornato. Ad esempio:

• Segui pubblicazioni specializzate come le notizie e gli articoli PPC di Search Engine Land e ascolta podcast come The Paid Search Podcast.
• Partecipa a conferenze come SMX e impara da altre risorse come le masterclass di Ad World Prime.
• Segui le novità dalle piattaforme pubblicitarie come Google Ads & Commerce, e ogni piattaforma pubblicitaria social avrà le sue risorse per rimanere aggiornato.
• Iscriviti al Bruce Clay Blog per ricevere notifiche quando pubblichiamo le ultime strategie e informazioni sul PPC.

“Nessuno vuole davvero sprecare budget pubblicitario!” sfruttare queste quattro strategie mentre ti metti il “cappello” da gestore annunci PPC ti aiuterà a mantenere campagne efficienti che ottengono clic e clienti.

I nostri esperti PPC possono collaborare con te per implementare strategie efficaci che miglioreranno la tua visibilità online, il tasso di clic, il traffico e i lead qualificati. Prenota una consulenza individuale e facci sapere come possiamo aiutarti.

Domande frequenti: Come posso creare annunci efficaci per la gestione degli annunci PPC che aiuteranno la mia azienda ad avere successo?

Creare annunci PPC efficaci richiede molta strategia, conoscenza specialistica e flessibilità. Include anche la ricerca di parole chiave, la scrittura di testi pubblicitari che coinvolgano gli utenti, la definizione del target di pubblico giusto e l’analisi delle prestazioni dei tuoi annunci.

Inizia eseguendo la ricerca di parole chiave: questo è ciò che garantisce la visualizzazione dei tuoi annunci nelle ricerche giuste da parte di potenziali clienti. Lo strumento di pianificazione delle parole chiave di Google può aiutarti a scegliere le parole chiave giuste, ma puoi anche utilizzare strumenti SEO come il nostro SEOToolSet®.

Un testo pubblicitario efficace è come una scienza. Deve essere conciso, affrontare i punti deboli del tuo pubblico e, soprattutto, essere persuasivo. Concentrati sull’intento del tuo acquirente e evidenzia i punti di forza unici che dimostrano perché la tua azienda è diversa – e migliore – rispetto ai tuoi concorrenti.

Assicurati di includere un forte invito all’azione (CTA) per incoraggiare gli utenti ad agire come desideri, ad esempio cliccando sul tuo annuncio o effettuando un acquisto. Utilizza immagini o video di alta qualità per migliorare il coinvolgimento.

Successivamente, identifica il pubblico a cui desideri indirizzare i tuoi annunci PPC. Esistono molte piattaforme PPC come Google Ads e Facebook Ads con funzionalità di targeting avanzate che ti aiutano a definire il tuo pubblico in base a vari fattori come dati demografici, interessi e comportamenti. Puntare al pubblico giusto ti offre le migliori possibilità di conversione.

Infine, esegui test A/B su diverse versioni dei tuoi annunci per vedere quali funzionano meglio. Il test A/B consiste nel presentare due o più versioni dello stesso annuncio a segmenti casuali del tuo pubblico di riferimento e analizzare quale versione genera più clic, conversioni o vendite. Questo ti aiuta a ottimizzare continuamente i tuoi annunci per ottenere i migliori risultati.

Il monitoraggio dei risultati e l’analisi delle prestazioni degli annunci sono parti importanti del processo. Google Analytics 4 fornisce informazioni sull’efficacia della tua campagna, evidenziando indicatori chiave delle prestazioni come click-through rate (CTR), tassi di conversione e costo per acquisizione (CPA). Rivedere frequentemente queste metriche ti aiuta a ottimizzare le tue campagne pubblicitarie e capire quali aggiustamenti devono essere fatti (modificare le offerte, utilizzare parole chiave o impostazioni di targeting diverse).

La stanchezza pubblicitaria è un problema comune nella gestione degli annunci PPC: utilizzare gli stessi annunci più e più volte può diminuirne l’efficacia e danneggiare il tuo click-through rate. Evita questo problema aggiornando regolarmente le immagini o i video degli annunci e rinnovando il testo pubblicitario. Ciò manterrà il tuo pubblico coinvolto e probabilmente sosterrà le conversioni. Dovresti anche considerare il retargeting degli utenti che hanno già interagito con i tuoi annunci per riaccendere il loro interesse.

Per i termini di ricerca con intento di acquisto, le parole chiave specificamente correlate al tuo prodotto o servizio possono attirare un pubblico con forte intenzione di acquisto. Ad esempio, termini come “acquista”, “migliore” o “sconto” se combinati con le tue parole chiave principali segnalano una forte intenzione di acquisto. Comprendi queste piccole sottigliezze e usale nella tua campagna per migliorarne l’efficacia.

La formazione continua sul PPC può darti un vantaggio competitivo. Segui regolarmente webinar PPC e familiarizza con le ultime tendenze e best practice. Questa conoscenza fornirà informazioni alla tua strategia di gestione degli annunci PPC e ti darà spunti su come avere successo.

Procedura step by step:

1. Utilizza strumenti come Google Keyword Planner o SEOToolSet per trovare parole chiave con un alto volume di ricerca, bassa competitività e pertinenti al tuo settore.
2. Identifica le parole chiave che indicano un alto intento di acquisto, come “acquista”, “migliore” o “sconto”. Comprendi le sfumature di questi termini e abbinale alle tue parole chiave principali.
3. Crea testi pubblicitari convincenti, chiari e persuasivi. Evidenzia le tue proposte di vendita uniche (USP) e utilizza un invito all’azione (CTA) forte.
4. Produci immagini o video di alta qualità che siano visivamente accattivanti e in linea con il tuo pubblico.
5. Sfrutta le funzionalità di targeting avanzato delle piattaforme PPC per definire con precisione il tuo pubblico di riferimento. Queste funzionalità possono includere dati demografici, interessi e comportamenti.
6. Implementa parole chiave negative nella tua campagna PPC per evitare clic indesiderati e sprecare budget.
7. Crea diverse versioni dei tuoi annunci, quindi esegui test A/B per determinare quali funzionano meglio.
8. Tieni traccia delle conversioni tramite strumenti come Google Analytics 4.
9. Costruisci landing page pertinenti per il tuo pubblico e aumenta le probabilità di conversione. Ottimizzale per caricamenti veloci.
10. Prova a eseguire campagne su piccola scala per valutare le prestazioni. Metti alla prova diverse strategie e varianti di annunci.
11. Analizza metriche importanti come click-through rate (CTR), tasso di conversione e costo per acquisizione (CPA). Adegua di conseguenza la tua strategia di gestione degli annunci PPC.
12. Crea un equilibrio tra visibilità degli annunci e costo-efficienza gestendo/regolando strategicamente le tue offerte.
13. Fai retargeting verso gli utenti che hanno già interagito con i tuoi annunci ma non hanno effettuato alcuna conversione. Questo ti consente di rimanere in primo piano e riaccendere il loro interesse per il tuo prodotto o servizio.
14. Aggiorna regolarmente i testi pubblicitari e rinnova le immagini o i video per evitare che gli utenti si stanchino di vedere sempre gli stessi annunci (ad fatigue).
15. Analizza i dati sulle performance degli annunci PPC e affina il tuo pubblico target se necessario. In questo modo mostri i tuoi annunci alle persone giuste con maggiori probabilità di convertire.
16. Imposta regole automatiche per adeguare le offerte o mettere in pausa gli annunci che non funzionano bene. Questo ti consente di ottimizzare il tuo budget e concentrarti su ciò che funziona.
17. Valuta l’utilizzo delle estensioni annunci per fornire informazioni aggiuntive e aumentare la visibilità dell’annuncio. Le estensioni annunci possono includere il tuo numero di telefono, la posizione dell’azienda o link ad altre pagine del tuo sito web.
18. Analizza gli annunci dei tuoi competitor. Scopri le loro strategie e individua opportunità per eseguirle in modo ancora migliore. Puoi imparare molto studiando ciò che fanno i tuoi concorrenti di successo.
19. Individua i momenti di punta in cui il tuo pubblico è più attivo e mostra gli annunci durante quegli orari. Questo ti aiuterà a massimizzare la reach e l’efficacia dei tuoi annunci.
20. Distribuisci il tuo budget in modo intelligente in base alle prestazioni della tua campagna PPC e alle parole chiave più performanti. In questo modo ottieni il massimo ritorno sull’investimento (ROI).
21. Continua la tua formazione sul PPC e resta aggiornato sulle ultime best practice. Il mondo del PPC è in continua evoluzione, quindi è importante rimanere al passo con le novità per mantenere il vantaggio competitivo.
22. Metti alla prova nuove idee e sperimenta diverse strategie PPC per vedere cosa funziona meglio per la tua azienda. Non aver paura di uscire dagli schemi e testare approcci innovativi.

Implementa questi passaggi nella tua strategia di gestione degli annunci PPC per stimolare una crescita sostanziale e aiutare la tua azienda a raggiungere il successo a lungo termine.

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